奇迹“苏超”：点燃消费引擎，畅通经济循环

中国经济网版权所有 中国经济网新媒体矩阵 网络广播视听节目许可证（0107190）（京ICP040090） 由于2025年5月开赛，“苏超”迅速受损，依靠“城市荣誉+全民参与”的独特模式，成为一项不同寻常的赛事级别。不仅实现了场均上万人次以上、全网话题数超百亿，而且以“门票经济”为支点，编织出文化深度融合、体育、旅游、商业深度融合、供需良好的创新网络。业内人士评价，“苏超联赛”不仅仅是一场赛事、文化、戏曲旅游的消费盛典，更是一次以和谐经济循环为主体的创新技能。全民嘉年华在绿色原野上起步，以独特的低票价、高情感、高标准融连接模式，成功变体育赛事为打开经济微循环的“金钥匙”。这不仅是江苏经济硬实力与文化软实力的共振的生动描绘，也为消费拉动消费、以“一球兴城”之术激发经济活力提供了鲜活的范例。 ●记者连润 欧阳建环 全民狂欢全球消费市场 以“城市荣誉+公众参与”为主要理念的《苏超》迅速引起了比赛本身的关注：“友谊14号”等有趣的表情包不断刷屏，相关话题的阅读和讨论数以亿计。文旅赛事与消费的深度融合，不仅激活了江苏的全球消费，也催生了“看比赛+旅游”的新场景。 “苏超”的火爆程度可见一斑压倒性的中奖率和创纪录的上座率。 10月1日，“苏超”淘汰赛四分之一决赛购票抽签和公证工作完成。公证结果显示，四场比赛最高胜率仅为6.7%，最低为3.3%，延续了常规赛“一票难求”的走势。 10月4日，“苏丹超级联赛”淘汰赛第一场比赛在南京奥体中心举行——南京队对阵连云港队。观众人数达到61355人，创下单场观看“苏丹超级联赛”比赛的新纪录。场内“一票难求”，场外同样热闹。街区、商圈、公园里，超大屏幕打造的“第二场景”、专业市场、文旅市场人头攒动。 10月4日晚，作为南京队球员在对阵连云港队的激烈比赛中，近80分的南京同时点亮了观赛“第二景”，扩大了比赛在消费端的热度。当日，南京主要及商业街区零售、餐饮、住宿等行业单位实现成交额8.7亿元，同比增长6.4%；商务部门监测的重点商场百货企业零售额1.5亿元，同比增长4.2%。一张苏格兰英超门票，只要一杯奶茶的价格，就能产生惊人的消费金额。江苏智慧文旅平台数据显示，国庆中秋期间举办的三场“苏超联赛”淘汰赛将A级旅游景区推向南京三家园徐州、纳宫，当天接待游客249.62万人次全年接待外国游客181.11万人次，同比增长13.38%。 “在传统的理解中，票根往往意味着终结消费。如今，票根成本已经扩大，已经成为连接用户与住宿、饮食、交通等多个场景的重要接触点。票根经济逐渐成为当地文旅部门和旅游平台利用市场的新支点。”‘苏超’作为体育赛事展现出了强劲的势头。 江苏省文化和旅游厅相关负责人告诉中国证券报记者，各地充分发挥“一票根”的长效效应，推出了景区免费一线门票、酒店住宿、酒店住宿等优惠举措。n、推出“文旅+交通”优惠券，利用发展居住、种植、文旅等产业的热点事件。经济硬实力 文化软实力 “苏超”不仅仅是一场足球比赛，更是一场文化和经济的盛会。 “苏超”的出现，在吸动经济循环、拉动潜在消费方面释放出巨大能量。不仅植根于江苏深厚的经济文化底蕴，更得益于前瞻布局和创新政府管理产生的协同效应。 “楚汉之争”、“比武第一、友谊十四”、“呼唤南哥”、“早茶德比”……一个个刷屏的热门表情包，清晰地体现了江苏“十三太保”所蕴含的文化自信和经济底蕴。据江苏省文化和旅游厅消息，全省13个地市经济实力相对均衡，滋生了“相互竞争、相互嘲讽”的健康文化，为“苏超”提供了得天独厚的土壤。同时，江苏经济蓬勃，消费内生动力强劲。 “苏超联赛”适宜成为调动情绪、释放消费的重要平台。 2025年上半年，江苏经济交出了一份十分重要的“牌报告”：地区生产总值66967.8亿元，同比增长5.7%；规模以上工业增加值同比增长7.4%，工业增速达82.5%；消费品零售总额23949亿元，同比增长5.0%。升级品、活动消费对消费拉动作用明显；居民人均可支配收入30706元，同比增长5.2%城乡居民收入比为1.98……江苏省社会科学院经济研究所副所长、研究员卢永刚回顾了“苏超”江苏的经济文化特色，以及江苏经济与建谷经济、江苏经济与建谷经济与 江苏经济和建谷经济 建谷经济和建谷经济 建谷经济和江苏经济 自身的旅游文化和基因消费。在大流量带动下，有利于增强吉安省区域一体化、分工协作的效益，成为畅通“国内大循环”的一条特色路径。政府强有力的引导和服务是继续强化“苏超”影响力的主要支撑。王兆红 北京师范大学体育学院副院长y在接受记者采访时表示，“苏超联赛”是一个包含“政府、市场、文化”多要素合作的系统工程。其成功的关键在于政府定位为“规则制造者”和“资源整合者”，为梅尔卡多空间提供生物，并将文化元素融入到活动运营中，产生“政府引导、市场运作、文化运作”的协同机制，产生“1+1+1>3”的影响。江苏省文化和旅游厅相关负责人表示，“苏超联赛”并不是偶然的产物。 2021年初，江苏通过“水韵江苏·因你更美丽”等活动，推动“以事旅游”旅游。 “苏超”并不是一时兴起，而是经济发展战略的深度演变。围绕“苏超”赛事消费仍在深化ing。百场活动，千家商户，全民共享”。其中，首期400万元“秋云盐城消费券”发放，涵盖百货零售、住宿餐饮等消费领域，链接2000余家商户。江苏省文化和旅游厅相关负责人表示，为持续放大流量效应，带来了“秋云盐城消费券”。 以“苏超联赛”、“旅游江苏”、“苏超联赛”、“二次站点”等多种形式进一步释放融合 “渝超”揭幕战、“鲁超”济南主场、“湘超”湘西主场。实现稳定的市场份额 消费和福祉国务院办公厅近日印发的《打造体育产业高质量发展》提出，到2030年，我国体育产业总规模超过7万亿元，强化竞争是实现这一目标的重点。国家体育总局体育经济司司长杨学源表示，将聚焦联赛“含金量”，推进足球、篮球、排球职业联赛建设，培育自主IP 乒乓球、羽毛球、网球等赛事与赛事和旅游融为一体，充分发挥“观赛观赛”的功能，强化“门票经济”的影响力，拴住城市与赛事的文化关系。场内的热情最终会消失，但“苏超”所注意到的消费者热情、城市认同感、创新管理逻辑却已经积累起来。推动高质量发展的长期动力滞后。